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序言：每次整治都是雷声大雨点小赌钱赚钱软件官方登录，是什么进击了“一雪前耻”、打扫干净百苍老牌匾？

同仁堂本苍老入了第355年的药堂糊口，过往的三百多年天然给同仁堂留住了数不清的荣誉，但最近这几年，同仁堂的风评却堕入了黑洞。

先是贪腐事件往往被爆，后又是屡次被质疑质料问题，同仁堂的下一个百年，还会这样好走吗？

百年药企放肆收割，是撑不住了吗？

近几年的同仁堂口碑仿佛是拚命踩刹车也止不住地下滑。

险些年年都有黑料被爆，但是同仁堂每次都是雷声大雨点小，谈歉、整改一条龙，然后再犯。

最近同仁堂又翻车了，一位身在德国的网友爆料他服用了在国内购买的北京同仁堂仁丹后出现汞超场合症状，经检测机构检测后，再对照国内的药品程序证据，这款仁丹中含有的汞超标了5万倍。

这还不是第一次爆出同仁堂旗下家具汞超标，早在2013年，同仁堂的健体五补丸就被爆出汞超标五倍，没预见到了2024年，汞超标也能“反弹”，变本加厉到了5万倍。

除了汞超标外，同仁堂的黑料还不啻于此。

2016年，央视曝光同仁堂的阿胶被检测出猪和牛的DNA，这意味着这一批次的阿胶存在作秀的情况；

图源：央广网

2017年，同仁堂旗下有四家公司被官方通报出产的饮片质料不对格，其中亳州的分公司竟然被通报了七次之多，妥妥的惯犯了；

2019年，被爆出回收过期蜂蜜用作原料出产，连授予统共这个词集团的“中国质料奖”都被除去了，这个奖的重量相配不一般，相配于行业内的最高荣誉，这也能被收回，同仁堂真该反念念一下了。

照常理来说，打着“百苍老字号”旗帜的品牌，应当在品控方面愈加让东谈主释怀才对，若何同仁堂还搞这一套呢？

不外既然事情作念出来了，商场也会回馈最果然的反应。最近几年同仁堂的发展对比同业就显得宠头较弱了。

当年同仁堂、东阿阿胶、片仔癀、云南白药被皆称号为中药“四大天王”，早几年前四者的市值收支无几。

但当前景况变了，片仔癀的市值照旧打破了1400亿，云南白药的市值也来到了990亿，行将打破千亿大关，而同仁堂排在了第三，市值为647亿。

图源：百度股市通

看似是个第三的中等收货，莫得太晦气，但是从种类数目来看，同仁堂领有的“王牌”然而比其他三家都要多，安宫牛黄丸、大活络丹、再造丸等，口碑也相配可以。

但是对比起来，就偏巧差了燃烧候，撑不起再上一个台阶。

老药企运转赶潮水

画风却奇奇怪怪的

2021年，同仁堂积重的缺陷终于跟着贪腐事件曝光表示在公众的眼皮下面。10月，原总司理高振坤被双开，随后多位高管纷纷去职，连避嫌都顾不上了，可见同仁堂的里面问题有多严重。

当一家企业在外界中的形象变得窘态其妙，大宗是高层出现了问题、各方利益集体运转博弈、推卸背负。

除了频发的贪腐事件，同仁堂在发展方朝上也有一些问题。

如若说前边的各式捞钱是为了发展积蓄力量，但是把钱都投在了卖酒上是不是有点跳脱了。

也许是看着前几年中国的药酒商场相配火热，同仁堂也想来分一杯羹。但是他们的交代照旧有些不落俗套。

此前同仁堂在制酒上的素质大多是药酒，但此次却接纳了用口感更慈悲的露酒来算作主开发财具，其实等于看中了露酒的快消属性，况兼想避让药酒类的强敌——劲酒。

比较起看疗效的药酒，露酒更着重的是饮用体验，而且使用场景大大增加，商场更为广阔。基于这个想法，同仁堂推出了“御酒”，但是这款酒在先天上的定位就很尴尬。

定位是“露酒”，明明是药酒的“普通版”，却偏巧加上“高端”，举高身价，给东谈主一种既想贴地又想吊高来卖的嗅觉。这款内容上的快消品我方堵死了我方的路，是以到底这款酒也没掀出什么水花来。

同仁堂也尝试过赶赶潮水，但愿将“老中药”包装成“新国潮”。

在同仁堂科技旗下的子公司，尝试推出养生咖啡、中药奶茶、“熬夜水”等家具。

不得不说，这一届的年青东谈主仿佛什么都有了，又仿佛谁都在割他们的韭菜。

第一家体验店就征战在北京同仁堂一楼，同仁堂白首苍髯“老中医”的形象已而来了个大回转，卖起了咖啡糕点，照旧让不少东谈主感到新奇的。

但就像邮政卖咖啡相同，这些形象中正的企业跨界都有种潜力不及的嗅觉，群众极新没几天就抛诸脑后，照例说不该如斯。

但回到企业自己来说，也许企业给这些项办法定位等于营销性质的，并不指望他们得胜开拓出新商场，给财报增添一笔可不雅的收入，既没必要，从一定经过来说，也不行这样作念。

因为从高层的视角来看，过多的年青化可能会转变品牌带给群众的印象。药企最稠密的形象等于“正式、安全”。

毕竟不是带有文娱性质的企业，过多无谓要的曝光度反而可能会使得品牌堕入被迫的场合。

转变近况，从把刀挥向我方运转

同仁堂我方也知谈，前几年积蓄的黑料，让同仁堂在外界眼中险些成为了“只剩一个老字号壳”的企业。

在2019年以前，同仁堂的营收增长逐渐，涓滴莫得同业云南白药、片仔癀的阵势，营收不仅增长逐渐，在2022年头又面最后一次大的积货问题。

图源：中原时报网

同仁堂在当年的公告中暗示，由于预判错了疫情昔时之后的膺惩性消耗活动，导致影响了当年的内地销售额。

濒临这几年连番的“降咖”，同仁堂真的有必要进行一些大动作的变革。

但是出乎群众预感的是，变革竟然是由官方先一步掀翻的。2021年原总司理被“双开”后，同仁堂开了一系列的转变。

图源：财联社

前几年同仁堂的研发经费水平一直都属于行业内的低值，天然是算作中医药企，但是频年来的大趋势照旧把餐厅的中医药企推向了新的商场需要，那等于一定要立异。

相沿传承关于这类企业来说天然口舌常稠密的，但是任何事物都不可能一成不变，绝顶是同仁堂当前照旧到了停滞不前的关头，更需要一些新的增长点来看管“下一个百年”。

从同仁堂2023年公布的财报来看，2023年的研发支拨为1.17556亿元，而2022年为0.78433亿元，同比增长了49.8%。

图源：同仁堂2023年财报

从研发插足来看，同仁堂终于迈出了将着重力放回药品研发的谈路上，不再专注于吃成本，靠着老字号只推出一些无关痛痒的家具，而把销售压力放在陈腐的丸方上。

放到2024年，群众关于线上买药照旧相配练习了，但关于几年前的医药商场来说，线上买药还口舌常极新的事，毕竟莫得实体店，消耗者的对此的信任度还处于一个萌芽不雅望的阶段。

但是本着“承诺走走弯路，也不行过期”的想法，同仁堂照旧在这波大潮中积极布局，天然前期也遭受了一些商场质疑，在黑猫平台上也留住了不少的“黑脚印”。

但渡过了尴尬期之后，同仁堂的线上模式照旧给销售渠谈的拓展带来了很大的作用。

图源：黑猫投诉平台

据同仁堂关系业务认真东谈主先容，2023年同仁堂的线上即时零卖订单有较赫然的增长，在第四季度的订单量同比增幅4倍。在商场挺过了摸索期之后，带来的业务量照旧很可不雅的。

再加上这几年同仁堂也有心转变2021年操纵降至冰点的公众形象，狠执了几年质料，这几年关系的黑料倒是少了好多。同期相合国潮，同仁堂也打造了几款IP，主打转变年青群体对同仁堂的印象，也赈济了一波好感。

是以这几年的财报，营收都处于一个可不雅的涨幅之中，两年的涨幅进取10%。在2023年，总市值也迎来一个837亿的高位点。

一家百苍老字号走过寝苫枕块的首创本事，再走过居安念念危的发展中期，走到今天实属不易。

但是就当前来看，各百苍老字号在濒临新的商场需要时，要否则等于反应慢，要否则等于吃相出丑，总给东谈主一种老迈的钝感。

百苍老字号发展到今天，有许多出现了危险，与其说是没跟上时间，不如说是东谈主心变了，从前稚子守质的初心不再，一味追求利。

“四大天王”照旧有三家资格过一波的反贪整顿，这也反应了国度层面救治老字号的助力。企业里外辩论沿途打扫，关于老字号来说不亚于一次更生。

多家百苍老字号暴雷，您以为老字号“塌房”的原因是什么呢？您还会买同仁堂的药品吗？宥恕批驳区留言辩论，发表您的意见大约主意，谢谢。